最近这些年以来，不知道大家注没注意到，市场上来自于日本的产品是越来越少了。小到手机电脑大到冰箱彩电空调，这些林林总总的电子产品。在过去几十年，在国人眼中来自日本的一定是好的，很多中国人士喜欢去买的，甚至日本汽车在中国也是大行其道的。
可是最近几年，我们发现在很多个相关领域，国货都把日本产品驱逐了出去。然而大家知道吗，在过去五年有一种日本产品，却长时间的长驱直入到国人的生活中，这就是来自于日本的化妆品。
前几期节目我们说过，今天日本的所有海外游客中来自于大中华地区的占一半以上，这么多中国人到日本旅游之后还会干一个事情，那就是大肆采买日本化妆品。有的日本媒体就说，有80%的中国大陆客人，会在旅游之后购买日本产的化妆品，而且他们还追踪中国游客使用了日本化妆品之后，回到国内还会继续购买日本化妆品。
在过去五年，日本各大化妆品公司的利润都是节节攀升的，有的公司宣布我要扩大规模，我现在生产线已经不够了，我要在日本多个地方继续建厂生产化妆品;有的公司宣布我不但要到日本国内卖，我还要长驱直入的进到中国市场来，在中国各个地方多开专柜，甚至还有的日本化妆品公司今天在日本国内已经作出限制，要对购买量作出限购了，有的产品每人每天只能买一个到两个。
似乎今天国人到日本买化妆品，都像当年要代购买洋奶粉一样也受到限制了。我们不由得不唏嘘感慨的是，过去十几年我们是几千块几千块的，买一个日本大型家电，那个时候我们都感觉到让日本人赚了我们很多钱。而今天大的家电我们是不买了，可是我们买的是几千块几千块一瓶的，这么大点的化妆品，被赚走的钱不是更多了吗?
为什么会这样呢，一方面日本媒体也统计，最近这些年来中国人的钱包更鼓了，中国的消费升级在进行了。很多以往买低价化妆品的中国中产阶级，已经开始要尝试高价化妆品进口化妆品。而另一方面我们不得不承认的一个现实是，日本的化妆品品牌确实在科技研发和品牌塑造上是比我们强很多的。
这也导致富起来的中国人更愿意去选择日本的化妆品，所以我们要给中国的企业提个醒，过往我们靠劳动力优势靠成本优势，我们可以在白色家电黑色家电，这些电子产品领域战胜日本。可是在化妆品这样需要科技投入和品牌营销的产品上，我们还没有战胜对手。
当我们看到日本得很多品牌，很多产品似乎要从中国市场退出的时候，我们要想到的是人家可能把精力扭转到更赚钱的产业中去了。所以我们跟日本的竞争，还是一个很长时间的竞争。未来我们多么希望看到中国在这些领域，也能诞生出取代日本品牌的产品。那个时候我相信中国人再到日本旅游，就不需要有80%以上的人必须得去买日本的化妆品了!
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